Aqui teneis un ejemplo de un bloque de publicidad "contextual" cortesia de Tradedoubler, he escrito un poco mas sobre el tema y lo voy a seguir mas en detalle en Espein donde ya he escrito un articulo "preliminar", evidentemente aun yo mismo tengo unas cuantas dudas al respecto pero, por ejemplo, para quienes tenemos articulos de critica de libros y literatura el bloque de "productos" que ofrece deberia facilitarnos la vida a la hora de colocar anuncios relevantes y relacionados con lo escrito.

Buscando material para Objetivo Marte he encontrado esta esta noticia en la que una empresa ha enviado con una potencia de 10.000 W una señal conteniendo un anuncio comercial de unos aperitivos a la estrella Mayor a 42 años Luz. Desde luego esto se merece la mencion nada honorifica de parida del mes.

Doy por descontado que la empresa de marras no pretende "abrir" nuevos mercados, sino mas bien buscar una publicidad indirecta a traves de esta "hazaña", no se como le habra ido pero desde luego ya son ganas de perder el tiempo y de hacer ruido. Al menos parte del dinero gastado ira a parar a las arcas de algun departamento universitario que lo emplearan en algo menos.... frivolo.

Minutos de publicidad

Por fin un anunciante de los de "verdad" y empaque, por fin se pasa por aqui uno de los grandes, por fin... bueno, quizas no deba enchir tanto el pecho de orgullo por que al fin y al cabo es publicidad, pero no puedo dejar de ignorar el hecho de que Nokia ha dedicado recursos a promocionarse a traves de los Blogs españoles. Las grandes corporaciones y sus delegaciones en España no suelen prodigarse mucho por la Blogosfera, ojala esta campaña tenga buenos resultados por que no olvidemos, asi hablando bajito, que cuanto mejor funcione mas dinero habra en juego en el futuro, y como no, parte (pequeña, claro esta) podria ir a para a nuestros bolsillos.

Esto ha sido la introduccion al articulo, pero no al producto que en verdad debemos promocionar, el Nokia maps: (http://www.nokia.es/micro_maps) . Evidentemente no tenia ningun conocimiento de el hasta este articulo por lo que lo mejor sera empezar por la propia descripcion que Nokia da de el y lo confrontaremos con lo que yo veo

una herramienta gratuita
Bueno, eso es lo primero que hay que aclarar, y me gusta como empieza esto, aunque luego veremos que hay matices a la gratuidad. La herramienta en si misma es gratuita, pero su uso puede tener algunos costes, un ejempo, te pueden regalar un movil, es gratuito, pero hablar con el supone un coste ya que tendras que pagar a una operadora por las conexiones. Pues esto es lo mismo. A mayores, existen servicios adicionales que son de pago, pero centremonos en lo que es gratuito

para dispositivos móviles seleccionados
Esto necesita traduccion, este servicio estara disponible para diversos cacharros varios (dispostivos moviles) pero no para cualquier telefono movil. En ningun lado leo explicitamente que el dipositivo deba ser "Nokia" pero ellos mismos han creado una lista con sus propios dispositivos que soportan Nokia Maps. Estaria bien que dieran alguna otra indicacion con respecto a otros fabricantes. Leyendo el documento de soporte que encontre en su pagina veo que los requerimientos concretos para que Nokia Maps funcione son:

Lo de S60 es el Sistema Operativo, Symbian, la memoria debe ser mayor de 5Mb , por que ese es la cantidad que se necesita para correr el Nokia Maps. Lo de las comunicaciones es para poder establcer conexion con Internet (la transferencia de datos se realiza por internet ) . Y finalmente, el meollo de la cosa, el GPS, que, ojo al dato, es opcional.

que te permite descargar mapas para ayudarte a localizar lugares intersantes o ubicar el lugar al que quieres ir
Con esto va quedando mas claro para que sirve esto del Nokia Maps, y mas con el apunte de antes con respecto al GPS. Gracias a Nokia Maps podras descargarte mapas de zonas y ciudades concretas , pero no son simples mapas, contiene informacion adicional de lugares de interes como hoteles, restaurantes, mas que mapas, tienes guias completas para poder descargarlas. Si ademas dispusieras de GPS pues entonces tendrias un servicio de navegacion para porder ir de aqui hasta alli, en tu propio movil. Para mi el sueño dorado que estuve esperando, todo en un cacharrito:agenda, navegador GPS, movil, camara de fotos, calculadora... pena que no incorpore una potente linterna por si te quedas tirado de noche en el algun sitio.

Veamos algun detalle mas sobre los costes y la operativa, en el FAQ viene un poco mejor explicado. Los mapas puedes descargarlos via movil, y claro, eso tiene un precio por que el operador te cobrara por hacer uso de internet con tu movil. Pero tienes la opcion de instalar la PC Suite y el Nokia map Loader en tu PC. De esta manera, con el Nokia Map Loader descargas los mapas a tu PC via internet normal y corriente y con la Nokia PC Suite puedes transferirlo tu mismo en casa a tu movil. Asi te ahorras la conexion a internet via movil que, siento decirlo, es todavia bastante carilla.

Criticas, que tambien las hay
La primera y mas grande, hace falta simplificar. Esta herramienta me parece util y no creo que sea compleja de manejar, ahora bien, entender y navegar por la documentacion me ha parecido engorroso y me ha llevado bastante tiempo descifrar las posibilidades. Quizas en NOKIA han pensando que los potenciales usuarios son autenticos "geeks" con una gran soltura en todo esto, pero yo pongo en duda tal cosa, precisamente este tipo de herramientas son muy demandadas por profesionales que nada tienen que ver con la teconologia e incluso para el ocio pura y simplemente. En la pagina de Nokia no quedan claros mucho pequeños aspectos como si es necesario tener un aparato de Nokia, no parecen prestarle mucha atencion a los usuarios de otros fabricantes. No queda claro a primera vista que es de pago y que no.

Interesante producto, al fin y al cabo, por cierto, dentro de poco sera el dia del padre, y aunque de base Nokia Maps es gratuito, alguno de sus cacharritos tipo N95 no lo es... pero seria un buen regalo ¿ a que si ? ¿ me lo regalo ?.

Esto de la publicidad cada dia me hace mas "tilin", es un campo interesante (e interesado, obviamente ya que me puedo sacar unos durillos con ello) pero yo no tengo formacion al respecto y una "mochila de escrupulos" a mis espaldas demasiado incomoda para sacarle partido de una forma despiadada. Asi que habra que poner a trabajar las meninges para intentar encontrar la publicidad mas adecuada en terminos de "contenido" y al mismo tiempo rentable, obviamente otra vez, ya que de poco vale poner "publi chachi" si no revierte ningun beneficio.

El mundo de los libros y la literatura es un campo que se presta a experimentos y juegos, puesto que son objetos que se venden bien por internet, pero, decir "comprate un libro a traves de mi pagina" es poco motivador. La idea que me ha venido a la mente es.. ¿ por que no preguntarles a mis lectores que libro deberia publicitar ? Asi es, tratar de crear una comunicacion por rudimentaria que sea que permita a los lectores decidir cual sera el libro promocionado del mes en la ¿ red de uberum ? , que, a bote pronto incluiria las paginas Refraneo , Relatalia y tambien esta misma pagina que estais leyendo.

Lo que ya no tengo claro es como hacer las votaciones puesto que libros hay miles, ¿ como determinar cuales ? Si 20 usuarios piden el mismo sera sencillo pero lo mas probable es que cada uno mencione su preferencia, ¿ como hacer en ese caso ? No lo tengo claro por el momento, hay muchos interrogantes todavia.

PD: Autores que quieran dar a conocer su libro seran especialmente bienvenidos

Resumiendo, algunas aclaraciones:

• Me resevare el derecho de admision. Algunos libros podrian no ser "adecuados" para mis paginas
• Durante un mes el libro elegido estara en portada en varias de mis paginas
• Estas y otras reglas son susceptibles de cambio segun vaya madurando la idea

¿ empezamos ya ? ¿ que libro crees que deberia publicitar ?

El grupo de comunicacion Inforpress ha contactado conmigo (y por lo que se con otros blogs) para explorar las posibilidades de la Blogoesfera en cuanto a canal de comunicacion para acercar a sus clientes a los usuarios de estos. Recientemente han abierto su propio blog en un ejercicio de coherencia pues pretenden hacer ver a sus clientes que los blogs pueden ser realmente utiles en cuanto a comunicacion. Interesante por cierto el articulo que han escrito tratando de marcar las sutiles diferencias en cuanto a publicidad y comunicacion. Las diferencias son realmente sutiles y pese a que las entiendo es inevitable pensar que el objetivo de ambas es el mismo, el rendimiento economico de una empresa. Absolutamente de acuerdo en que una de las sutiles diferencias es el plazo temporal, la publicidad esta orientada a un esfuerzo tactico de incremento de ventas en el corto plazo, la comunicacion correcta con tus usuarios/clientes revertira beneficios a mas largo plazo gracias a la fidelizacion y a la confianza. Aqui el aperturismo versus el secretismo sera clave en el exito de estas nuevas estrategias comerciales, pues aun esta por ver que se entienda correctamente esta "politica revolucionaria" (lo de revolucionaria habria que matizarlo mucho, pero ahi queda)


Asi pues, Inforpress quizas contacte contigo para ofrecerte material de sus clientes y tu decidiras que publicar o no, como y cuando, sin transaccion comercial de por medio ( no, ni siquiera este texto esta patrocinado de ningun modo, no me van a regalar un jamon por navidades ). ¿ Polemico ? quizas si, quizas no. Yo personalmente no descarto hacerme eco en Uberum de algun comunicado que puedan remitirme si lo encuentro interesante para la audiencia, siguiendo la politica de "publicidad generadora de contenido", y sin entrar en matices de comunicacion VS publicidad.


Habra quienes vean esto como una forma de conseguir un espacio publicitario sin pasar por taquilla (los analisis patrocinados son una buena fuente de ingresos), otros se posicionaran neutrales puesto que ni buscan ni participan de los blogs como negocio, y otros entenderan esto como un servicio a la audiencia. ¿ Pero, como recibira la audiencia esta iniciativa ? Los lectores suelen entender que exista cierta publicidad y no dejaran quizas de sospechar maliciosamente que exista alguna compensacion.... y es que.. estos son nuevos tiempos para los CRM y cosas similares.

Actualiacion Junio del 2008: Jamas volvi a saber nada mas de ellos.. sniff sniff

No, no quiero debatir acerca de si poner o no publicidad en los blogs, es evidente que yo estoy a favor de que cada uno haga lo que le plazca, los lectores son los que deciden. De lo que quiero hablar es del tipo de publicidad que ponemos o que podemos poner en nuestras bitacoras. ¿ Puede tu publicidad crear contenido ? Planteate esta cuestion, por que no solo se trata de sacar un dinero inmediato por tal o cual accion de alguien que pasaba por aqui.

Existe la publicidad interesante por algun motivo, pongo unos ejemplos: un anuncio que resulta muy gracioso, un banner grafica y artisticamente muy bello, un descuento en algun producto que tu mismo comprarias por que alguna vez tuviste la necesidad de ello, en general, algo que tu mismo sinceramente puedas decir que pudiera resultar de utilidad en algun momento.

No olvidemos que un blog tiene un sesgo personal, y por ello, me gustaria poner un ejemplo mas, en este caso real y concreto. Estoy a la busqueda de una impresora multifuncion, de esas que tienen impresora, fax, scanner, fotocopiadora, todo en uno. Pues bien, necesito comprar una, ¿ pero cual ? En cuanto localize una oferta que a mi me parezca interesante pondre (si esta disponible) la correspondiente publicidad de ese producto que yo mismo he comprado. Es publicidad al fin y al cabo, pero un tipo de publicidad que puede crear informacion interesante para algunos de mis lectores (evidentemente quiero comrparme una que funcione con Linux)

El hecho de que tu publcidad pueda ser util o crear contenido, no solo puede aumentar tus ganancias a largo plazo, sino que incluso puede ayudar a atraer visitas por que no olvidemos, y mas en las fechas que se acercan (las navidades), que la gente busca comprar cosas constantemente y recuerda que aqui o alli habia aquello o lo otro que le parecio interesante. Otro ejemplo mas volviendo sobre el tema de las Navidades. Dentro de poco muchos tios, padres, hermanos, primos y demas familia se estrujaran las meninges tratando de encontrar el regalo adecuado a un precio modico (hay muchos a quienes regalar) . ¿ Por que no te esfuerzas un poco y ofreces a tus lectores algunas ideas interesantes ? Si lo haces bien posiblemente le solventaras la papeleta a mas de uno y todos saldreis ganando.

Los problemas, en cambio, son obvios y no hace falta que me los recuerden. Es dificil encontrar anunciantes interesantes o productos relevantes en nuestro mercado hispano parlante. La mayoria son chorradas, casinos online, viajes baratos, programas para hacerse rico en dos dias, descargas de moviles, etc. Si eliminanos las cosas que ni loco tu mismo comprarias o pagarias por ello nos quedamos con un escaso panel de ofertas y anunciantes, lo que limita mucho las posibilidades. Pero ahi esta la gracia, nadie ha dicho que esto sea facil

Hace unos dias me gaste un dinerito en BidVertiser para publicitar este mismo blog y bueno, por ver como funcionaban estas cosas y obtener alguna experiencia en la materia. Lo primero comentar que Bidvertiser es una plataforma de publicidad, que permite poner bloques de publicidad en tus paginas, como el que podeis ver mas abajo. En resumen dire que acabe un tanto desencantado, pero no hay mal que por bien no venga, ya que asi tengo material para esta entrada, y reirme asi un rato de mis locuras de los personajillos curiosos que uno se encuentra revisando los logs.

Para editores de Blogs

Podeis ver aqui un ejemplo de las inserciones tipo que podeis hacer. Por supuesto que el formato se puede cambiar, colores, tamaños y todo eso, bastante sencillo en general.

Pero el mayor problema a mi modo de ver es que no son contextuales, esto es, los anuncios que apareceran depedenderan de los que hayas aprobado (puedes elegir personalmente cuales quieren que aparezcan y cuales no), de los anunciantes que hayan pedido tu blog explicitamente como objetivo, y de quien haga la mayor puja en ese momento (la publicidad dice que se tratara de mostrar quien pague mas por click).
Evidentemente aqui los ingresos funcionan por "click", asi que se trata de que pinchen en la publicidad para conseguir unos centimos de dolar.
Otro problema importante es la implantacion en el mercado hispanoparlante, es todavia muy escaso, por ejemplo, en estos momentos tengo en la parrilla solo 7 anuncios a elegir. Uno de ellos es encima un falso anuncio de un site de Teconologia que en realidad te redirecciona a una pagina de la Biblia en ingles, en fin, cosas veredes amigo Sancho.

Para anunciantes

Cometi un error y en vez de usar la promocion de 20$ dolares gratis cree la cuenta de anunciante directamente desde mi cuenta de "publisher", lo que me hizo perder la promocion, asi que si piensas aprovechar la oferta usa algun boton que haga mencion explicita a tal promocion como el que puedes encontrar aqui mismo

. Usa el boton y tendras 20 Dolares para anunciarte por la cara, esto al menos esta muy bien ya que es gratis y sencillo, que mas se puede pedir.

Ahora analicemos lo que consegui yo

Parece que esta todo bien no ?. Bueno, veamos entonces los logs de mi servidor web para ver lo desde mi lado:

Las visitas de los que hicieron click en la publicidad de Uberum y llegaron hasta aqui aparece asi en los logs:
uberum.com.1187654400:189.159.48.215 - - [21/Aug/2007:15:56:15 -0500] "GET / HTTP/1.1" 200 40152 "http://bdv.bidvertiser.com/BidVertiser.dbm?pid=76131&bid=17
8285&RD=6116728&DIF=1&REF=www%2Ebaluart%2Enet%2Fbidvertiser%2Fbidvertiser%2Dlinks%2Ehtml&tref=1&win_name=google_ads_frame&jsrand=699125&js1loc=http%3A//www.b
aluart.net/bidvertiser/bidvertiser-links.html" "Mozilla/4.0 (compatible; MSIE 7.0; Windows NT 5.1; FunWebProducts; .NET CLR 1.1.4322; .NET CLR 2.0.50727; Win
uE v6; WinuE v6)"


Pues bien, en total a mi me aparecen 454 visitas, en contraposicion con los 574 clicks vendidos, ¿ y esa incongruencia ? En teoria deberia ser al reves puesto que BidVertiser eliminaria los clicks "fraudulentos" y de este modo habria mas clicks que visitas, pero a mi me sale al reves, realmente curioso.

Por cierto, y ese sistema para filtrar los clicks fraudulentos..¿ funciona ?. Pues veamos algunos ejemplos:

Desde el Blog Esta es la de Diego hay 48 clicks, incluso desde la misma IP: veamos un ejemplo:

200.70.139.2 - - [28/Aug/2007:12:58:06 -0500] "GET / HTTP/1.1" 200 28038 "http://bdv.bidvertiser.com/BidVertiser.dbm?pid=57244&bid=171458&RD=3194268&DIF=1&REF=estaesladediego%2Eblogspot%2Ecom%2F2007%2F08%2Fvideo%2Dde%2Dwanda%2Dnara%2Dhaciendo%2Dpete%2Ehtml&tref=1&win_name=null&jsrand=653435&js1loc=http%3A//estaesladediego.blogspot.com/2007/08/video-de-wanda-nara-haciendo-pete.html" "Mozilla/5.0 (Windows; U; Windows NT 5.1; es-ES; rv:1.8.1.6) Gecko/20070725 Firefox/2.0.0.6"
200.70.139.2 - - [28/Aug/2007:13:01:57 -0500] "GET / HTTP/1.1" 200 14539 "http://bdv.bidvertiser.com/BidVertiser.dbm?pid=57244&bid=171458&RD=3194268&DIF=1&REF=estaesladediego%2Eblogspot%2Ecom%2F2007%2F08%2Fvideo%2Dde%2Dwanda%2Dnara%2Dhaciendo%2Dpete%2Ehtml&tref=1&win_name=null&jsrand=653435&js1loc=http%3A//estaesladediego.blogspot.com/2007/08/video-de-wanda-nara-haciendo-pete.html" "Mozilla/5.0 (Windows; U; Windows NT 5.1; es-ES; rv:1.8.1.6) Gecko/20070725 Firefox/2.0.0.6"
200.70.139.2 - - [28/Aug/2007:13:02:20 -0500] "GET / HTTP/1.1" 200 30859 "http://bdv.bidvertiser.com/BidVertiser.dbm?pid=57244&bid=171458&RD=3194268&DIF=1&REF=estaesladediego%2Eblogspot%2Ecom%2F2007%2F08%2Fvideo%2Dde%2Dwanda%2Dnara%2Dhaciendo%2Dpete%2Ehtml&tref=1&win_name=null&jsrand=653435&js1loc=http%3A//estaesladediego.blogspot.com/2007/08/video-de-wanda-nara-haciendo-pete.html" "Mozilla/5.0 (Windows; U; Windows NT 5.1; es-ES; rv:1.8.1.6) Gecko/20070725 Firefox/2.0.0.6"


O sea, desde la misma IP en menos de una hora han hecho 3 clicks, es evidente que aqui alguien se ha hinchado, veamos mas ejemplos:

Por la puta: 48 clicks
Mi castellote: 27 clicks
Ricmonc: 136 clicks
El contenedor: 33 clicks

Y asi algunos mas, y aun por encima con material para adultos en algunos casos, lo que me molesta un poquitin. O sea, que algunos se han hinchado a hacer click y sacarse un dolar o dos a mi costa

Referral Program

Otra forma de sacar dinero con Bidvertiser es usar los programas de afiliados o Referral programs, que, sencillamente son recibir dinero por llevar "clientes" a Bidvertiser, ya sean anunciantes, o editores. Aqui pongo los dos banners:

Ni que decir tiene que si pinchas ahi y te afilias, eso me reportara algun dinerillo, aunque, personalmente me resulta dificil recomendarlo mas alla de la promocion de los 20 $ Dolares gratis

Conclusion

Personalmente he retirado la publicidad de Bidvertiser (excepto este articulo,obviamente) y evidentemente no voy a contratar mas anuncios, les envie un correo ya hace unos dias advirtiendoles de la situacion tan sospechosa con los clicks y me respondieron con un texto ad-hoc citando lo avanzado de su sistema de filtrado y prevencion de clicks fraudulentos, me temo que me tomaron por tonto y eso es lo que me menos me gusto de todo esto.
A los que se les fue la mano haciendo click en la publicidad, decirles que eso no beneficia a nadie, que por un par de miserables dolares se va a dar una imagen penosa y es la mejor manera de espantar a los verdaderos anunciantes.
A bidvertiser les diria que filtraran un poquito mas la calidad de editores y anunciantes, por que hay paginas que solo son una fotografia, un texto absurdo y la publicidad de Bivertiser, y desde ahi se genera el mayor numero de Clicks. Google por ejemplo, ya ni les habria permitido entrar en el programa, y si hubieran entrado habrian sido expulsados ipso-facto.
Dicho esto a mi me parece que Bidvertiser es el reducto de quienes han sido expulsados de AdSense, ya que no veo ningun filtro ni control ni problema para hacer cosas que en Adsense implicarian la inmediata expulsion.

Veo que la Federacion de Consumidores en Accion (FACUA) ha pedido la retirada de la publicidad que Iberia hace en su promocion de los 10 años con Iberia.com, donde se hace uso de las imagenes de unas jovenes cubanas de buen ver y un bebe en una secuencia animada

Esta asociacion considera denigrante el uso que se hace de la imagen las jovenes cubanas, por que, me imagino yo, el reclamo sexual resulta ofensivo.

Yo no se que decir al respecto, ya que si usaramos ese mismo patron una inmensa cantidad de anuncios deberian ser revisados por el explicito uso sexual que se hace del cuerpo de la mujer. Creia que habia leyes al respecto, o algun codigo deontologico, pero , si lo hay, las agencias de publicidad se lo pasan por el arco del triunfo.

Y es que el sexo es una fuerza poderosa, ya sea en el turismo (la idea de los mares del sur y las chicas sensuales esperando tu llegada para colmarte de atenciones mas o menos mundanas), en la perfumeria (si hueles bien follas mas), en los automoviles (no hay coche deportivo que se precia sin una preciosa chica a modo de trofeo en el asiento del copiloto ), vamos, que hasta para vender chocolate las refencias sexuales son necesarias.

Puedo entender cierta carga erotica si se pretender vender , por ejemplo, lenceria y otros juguetes sexuales, ya que ese es el objetivo del producto, pero mira por donde, aunque en los anuncios de lenceria se vean a chicas escasas de ropa (obviamente hay que enseñar el producto) si te fijas no hay imagenes de seduccion erotica, no hay mensajes del tipo con este conjunto tu novio/marido/ligue se va a derretir por ti. Curioso.

¿ Y que me decis de las campañas de un conocido desodorante ? Son de lo mas neandertal, si usas ese desodorante, te vas a hartar de cepillarte tias por que ellas van a estar como monas en celo solo con olerte. A mi, si fuera mujer, me resultaria bastante molesto. Quizas alguien haya protestado, pero yo, al menos, no me he enterado.

No entiendo donde estan los limites, ni que dice la ley, tampoco tengo claro que tal sobrecarga sexual funcione en la publicidad, hace ya años una teta bailando en un anuncio provocaba furor y habladurias, los puritanos salian airados clamando el fin de los tiempos, sodoma y gomorra. Ahora es tan habitual que la unica manera de que este tipo de anuncios llamen la atencion es precisamente que alguien monte un pollo, o sea, que realice la consabida protesta indignados ante tal situacion, sino, pasaran inadvertidos.

Como decia un amigo mio, o follamos todos, o la puta al rio.